2022国庆档去哪儿了?

图片[1]-2022国庆档去哪儿了?-远影网创

今年国庆档,会有哪些重量级电影上映?答案至今不清晰。
9月23日,《万里归途》《平凡英雄》和《钢铁意志》一起集体官宣定档9月30日。当时,各大院线、宣发等电影从业人员,纷纷开始在朋友圈刷屏转发这个消息,因为今年国庆电影的定档来得太晚了一些,留给宣发的时间也太短了。
春节档、暑期档、国庆档,是电影上映的三个主要档期,票房贡献能占全年总额的一半左右,查询中国电影票房总榜可见,排在前20的电影,绝大部分都在这三个档期上映。往年,大制作的电影都会选择在这三个档期上映,这也拉高了观众的期待值。
此前,在北京工作的小吴就告诉圆锥体,“本来想着今年国庆假期出京旅游不方便,就在北京本地逛逛公园、看看电影,假期也就过去了,结果没想到,距离假期不到两周的时间了,还不知道十一能上什么电影。”
在9月23日之前,今年还有国庆档吗?这样的疑问在各个社交平台上,都有讨论。“距离国庆节不到十天,这么迟竟没有一部大制作的影片官宣定档,这种情况真的是‘前无古人’了。”影视行业从业者、电影博主@电影温特无奈道。
据猫眼专业版显示,截至9月22日,猫眼档期日历上,仅有早早官宣定档10月1日的《我是霸王龙》《新灰姑娘2》《小美人鱼之大海怪传说》,这三部主攻儿童市场的电影。
“档期一直都有啊,有假期就有档期。”业内人士孟军对于影片迟迟不定档的现状,并不担心,“国庆这么好的档期和市场,肯定会有好电影定档上线的。”不过,相比春节档和暑期档,国庆档的历史数据最弱,票房总额最高的2019年,也不过44.66亿,而暑期档票房总额曾高达177.78亿元。
孟军介绍,相比图书、网文、电视剧、短视频等,电影是内容商业化最好的方式,如果票房能超过30亿,一部电影的净利润就有好几亿。“近几年,想要投资电影的资本越来越多,每一部电影都有非常多的股东,尤其是有票房号召力的导演或演员参与的电影,大家都抢着投。”
据了解,一部电影的股东可能分三个圈层,最内圈的股东主要是制片方、出品方、演员自己的公司等,他们的投入是一部电影的实际制作成本,比如制作费要花4000万,股东就按这个金额来投;第二圈的股东主要是利益关联方,他们投资的时候,电影的制作费基本要翻一倍了;第三圈的股东主要是社会资本,他们投资的方式主要是票房保底等。
“一部有票房号召力的电影,仅靠投资入股,就可以赚钱了。”孟军表示,一般来说,第二圈投资进来的时候,成本就收回来了。与投资相比,以前电影常用的植入广告等商业化方式,现在都没那么重要了。“但投资的目的是赚钱,所以,每部电影上映的档期,主控方都会进行精确的计算。”
今年以来,因为疫情等不确定性因素的存在,极限定档、临时空降已成为电影市场的新常态。比如,《独行月球》7月19日官宣定档,7月29日上映;《人生大事》6月8日定档,6月24日上映;《神探大战》6月21日定档,7月8日上映。中秋档的《哥,你好》9月9日上映,仅提前了一周,9月2日才定档。
这也导致,无论业内人士还是普通观众,想要判断哪部电影真的要上线,全靠观察该片的官方宣发节奏。
原本《万里归途》《无名》《中国乒乓》《深海》等电影在9月初先后发出预告,引发了关于“国庆五虎争霸”的讨论,但《中国乒乓》的官方微博在9月13日发完最后一条微博后,目前已处于停更状态;《无名》官博更是在9月5日就停止更新。动画电影《深海》官博也在9月6日停止了宣发动作。圆锥体从光线工作人员那得知,“不确定电影最终上线的时间,目前他们也在等待影片过审。”
对于这种“只宣发不定档”的行为,不少业内人士对此也表示迷茫,“如果说片方怕受疫情影响,可以学今年清明的《人生大事》,见势不妙再宣布临时撤档;以没有过审为理由,迟迟不官宣定档的说法也难以成立,毕竟此前有很多电影是先定档,然后等着拿证,如果不能过审再撤。”电影温特表示,“我觉得最大的理由,可能就是大家都在求稳。在整个市场环境较冷的情况下,各方的选择都趋于保守。”
不过,多位业内人士向圆锥体表示,不少好电影会等过年,放到春节档去。据悉,《流浪地球2》、《三体》等电影都拍完了。孟军表示,“没有意外的话,《阿凡达2》会在春节档上映,届时电影市场一定会大爆发。”

国庆节难产

9月22日,距离国庆假期不远了,但国庆档还没有确定的重量级“参赛选手”。
目前依然在各大社交、短视频平台保持宣发节奏的电影不多,其中,由张泽、王俊凯、殷桃主演的撤侨电影《万里归途》热度最高,该片自9月7日发布首支预告片后,其微博、抖音等平台的官方账号一直稳定地对外发布宣传物料,截至9月22日,其抖音相关话题播放量已超7.7亿,淘票票和猫眼的累计想看人数超40.2万。
博纳的大制作《无名》看起来上映无望,就推出了体量稍小的《平凡英雄》和《钢铁意志》两部影片,临时空降。这两部电影都在9月中下旬才开始逐步发布预热物料,与《万里归途》相比,宣传力度和声量都有所不及,最终票房也难以预料。

图片[2]-2022国庆档去哪儿了?-远影网创

电影温特在9月22日直播时表示,《中国乒乓》会在23日送审,时间上可能来不及;由于国庆档期内“空缺”太大,甄子丹主演的《搜救》可能会考虑极限空降。这也意味着,不到十一假期前的最后一刻,今年的国庆档最终片单依然充满了变数。
“留给宣发的时间太短了,对电影票房的影响还是很大的。”孟军表示,匆匆上映虽然不是好事,但是,国庆档是电影上映的三大档期之一,对于想要冲业绩的公司来说,不容错过,因此,各大公司还是会为自己的电影积极争取国庆档的参赛资格。
比较稳妥的做法是“先宣发后定档”,不过,一旦临时撤档,就意味着前期宣传打了水漂。“权衡之下,片方还是会先做宣发,在档期具体安排的结果出来前,要尽量保持片子的热度,但临时定档根本来不及宣传。”电影行业从业人员马宏光表示。
虽然优秀的电影不会被埋没,如《羞羞的铁拳》《夏洛特烦恼》等,前期宣发不多,上映后靠口碑实现了逆袭,但这类电影毕竟是少数,大多数电影还是要按部就班的做市场。
在马宏光看来,今年国庆档要调低预期,“经济下行,老百姓手里没闲钱了,注定会减少去电影院的频次。”
有网友认为,今年国庆档主旋律电影偏多,对此,电影温特表示,这是“市场选择”的结果。“2019年之前,国庆档的电影可以称之为‘多姿多彩’,涵盖了多种不同类型,但是相对而言,票房成绩并没有那么好。近几年,以《我和我的祖国》为代表的一批主旋律电影在国庆档上映后,票房成绩一直不错,这说明观众对于这类电影还是认可的。”
不过,今年没有《长津湖》那样大体量的主旋律电影,且热度最高的《万里归途》主要讲海外撤侨,背景受众面相对较窄,也更考验影片质量和文本感染力。电影温特表示,“如果今年的主旋律电影票房表现不好,如体量最大的《万里归途》最终票房不到10亿元,那么明年这种类型的片子可能就会减少了。”
深圳正佳国际影城经理严玲告诉圆锥体,“对于观众而言,国庆档其实跟春节档差不多,合家欢的电影比较受欢迎。不过只要影片质量高,无论是什么类型的电影,观众都可以接受。”

院线方很焦虑

“等吧,我都麻木了。”提起国庆档,济南一家院线经理对圆锥体说道。
由于国庆档的电影迟迟没有消息,这让大部分院线工作人员都非常无奈。“2021年定档就已经很晚了,但是也在9月15日就开启了预售,而且因为有《长津湖》这一重磅影片,国庆档开始前的预售就卖了1个多亿。现在不用说预售了,我们连上什么都不知道。23日定档的电影,我们也不知道什么时候能拿到海报等宣传物料,对于普通观众而言,影院没有宣传,他们很难了解上线了什么新电影,更别说主动来看。”该院线经理表示。
这种焦虑心态,主要来自于今年冷清的电影大盘。
来自国家电影局的数据显示:2022年暑期档(6月1日至8月31日)电影总票房达91.35亿元,较去年同比增长23.8%,其中《独行月球》票房破了30亿。但与之前最高近180亿的总票房相比,暑期档还没有恢复。
有从业人士表示,“受疫情等不确定因素影响,7月29日《独行月球》上线前,竟然没有一部国产大片定档,整个暑期档被‘空置’了近2/3的时间,直接对电影市场造成了重大打击。”
数据显示,中国电影总票房前20榜单中,暑期档的电影占了13部,远高于国庆档和春节档。严玲说,“暑期档长达3个月,本来应该是大票仓。但这两年,暑期档的存在感不够强了。”
暑期档结束后,“寒气”再度降临电影市场。截至9月25日,9月的电影票房仅有10.93亿元,而这期间还包含了上映7部新片的中秋档。这也是2013年后,9月整体票房首次低于20亿元。
让各大院线方感到分外焦灼的是,2022年已过去近四分之三,截至目前,全年电影票房刚刚超过255亿元,对比2021年的470亿元全年票房缩水了近一半,目前看起来想要达到400亿元的目标似乎“遥遥无期”。
这种情况下,电影圈都对国庆档抱有了较高的期待,“对影院来说,国庆档期没有具备份量的影片定档的话,今年的数据就难了。但如果国庆档期的影片质量好的话,可以帮助院线撑上接近一个月的时间。”严玲表示。
“对于春节、国庆这种假期,前三天的票房成绩,几乎可以决定整部电影的票房成绩。”电影温特表示,“如果宣发和预售开启的早,且成品质量看起来不错,体量较大的影片,一般预售就可以卖到一两个亿,甚至有过三个亿的情况。一旦电影预售开始得较晚,前期宣发不充分的话,对于前三天的票房影响是非常大的。”
因此,各大片方在9月23日官宣定档,这对于宣发和院线预售,依然非常不利,很大程度上可能会影响今年国庆档的票房成绩。
严玲表示,“以往9-12月,院线基本就只有10月能盈利。但今年国庆没有《长津湖》这种超级头部大片定档,数据很难看差不多已是定局。” 拓普数据9月23日发布预测,2022年国庆档7天大盘落点为18.46亿,同比将下滑57.9%。院线工作人员张军也预测,今年国庆档票房大概是20亿元左右。

大片都留着过年

由于档期空缺,上映影片数量稀少,今年的暑期档,既没有超40亿元体量的大制作振奋市场,也没有两三部10-30亿元体量的电影共扛票房,这让仅有的《独行月球》有些独木难支的意味,最后票房总额没有突破百亿。
“这种现象对于暑期档其实非常不利。这种大档期连续3年跑不出高票房的话,那就意味着暑期档未来可能得不到片方或发行重视,甚至一些超级头部影片会放弃这一档期。”电影温特无奈道,“暑期档时间很长,其实非常适合走长线战略的高质量影片。”
“寒气逼人”的暑期档过后,由于中秋档也延续了大盘的冷清,这导致进入9月以来,整个电影行业都在等待国庆档的“救市”。
不过,猫眼数据显示,近三年内,国庆档票房相对稳定在40亿元量级,与此同时,档期内产出的10亿量级影片普遍只有两部。尽管在2021年出现了档期票房超30亿元的《长津湖》,但同档期的《我和我的父辈》,虽然票房成绩处于第二位,但也被压到10亿元以下。
从这一角度来看,国庆档本身也消化不了过多的大片。此前的“国庆五虎”,几乎都退出国庆档竞争,除了部分电影因无法过审拿证导致暂时无缘上线外,其他影片的制作出品方更多地会考虑市场因素,档期内能否收回成本以及盈利的问题,这也一定程度造成了今年国庆档期内大片的“缺位”,《独行月球》《杨戬》等“老片”也不得不延长上映期补档。
加之多地疫情散发、宣发周期紧张及档期影片整体IP影响力偏弱,有业内人士认为,今年国庆档票房甚至无望迈入30亿门槛。
“国庆档差不多已经成定局了,除非某部片子突然大爆拉动整个市场,否则情况不容乐观。”该业内人士指出。当问及对国庆档影院营收的最低预期,深圳一家影院的经理则回复道:“自己的底线是,能开门营业就行。”
电影温特也表示,对于国庆档,他只能怀着一种美好的祝愿,“如果有单部影片票房突破30亿元,今年国庆档的成绩才不会比前两年差太多。”此外,他已经开始期盼北美定档12月16日的《阿凡达2》能在国内院线同步上线,“按照目前的市场形势,国产大片肯定不敢在11-12月的冷档期上线,院线只能期望年底前多上映几部进口片救市。”
张军也表示,业内普遍期待《阿凡达2》能够在国内上映,“观众对于《阿凡达》IP还是非常期待的。最重要的一点是,今年的大盘如此惨淡,如果《阿凡达》再不上映帮院线‘回回血’,很多影院可能都撑不下去了。”

图片[3]-2022国庆档去哪儿了?-远影网创
来源:阿凡达2电影海报

此外,除了早已官宣定档2023年春节上映的《流浪地球2》,此前没拿到证的 《超能一家人》《深海》,以及业内一直期待的《美人鱼2》,和原本打算定档国庆但因拍摄延期的《满江红》等体量较大的影片,最早也可能于2023年春节档上线。“从市场角度分析,这些影片类型都比较适合春节档上映,而且片方自然希望影片早日上线收回投资,没有疫情影响的话,它们自然会争取春节这种大档期上映。”电影温特表示。
一如2020年初,因疫情爆发,春节档电影集体撤档,其中倍受关注的《唐人街探案3》也直接延期到了2021年春节档上映,该片在档期内狂揽35亿元票房,虽然最终票房被黑马《你好,李焕英》超越,但也以45.23亿元的成绩排在了中国电影票房榜第6位。
张军也认为:“一定程度上,春节看电影已经成为中国人的一种‘习俗’了,而且从2018年以来,春节档票房就在60亿上下浮动,且中国电影票房榜前十中,有6部影片是在春节档上映,片方自然不想错过这一巨大机遇,除非对自己的作品极度不自信,否则肯定会想去春节‘搏一搏’。”
这也导致,尽管2022年春节档的总体票房表现不佳,但业内各方依然看好春节档,各大片方也在争取这一市场。“春节档的盘子很大,再头部的超级大片也不可能‘一家独霸’,别的影片自然想来分一杯羹。”电影温特说。
严玲认为,“其实只要片子足够好,加之没有疫情影响,即使不在假期中,观众也会有观影热情的。当然,如果在假期,片方更容易创下高票房,片方自然要积极抢占这些大档期。但黄金档期影片扎堆上线,也会压缩彼此的排片率,因此,对于电影和片方的考验,最终都会落到内容质量上来。”

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